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透看北、上、广的地域差异,哪里宠主更年轻,谁最爱买玩具?

日期:2018年11月06日 08:37

  众所周知,从各方面的数据来看,养狗人群与他们的宠物狗都是宠物消费市场最坚实的力量之一。这其中北京、上海以及广州是养狗最为繁荣的城市,养狗人数位列全国第三。
 

  那么地域不同,养宠的特点是否会随着地域而发生变化?通过《2018年中国宠物行业白皮书》的调研,我们发现了一些有趣的数据:不同城市在养狗用户画像与消费行为上都有或多或少的差异。
 

  本次我们带来“地域养宠找不同”系列第一篇,看看北上广三大一线城市的狗主人们在养宠过程中有哪些不同。
 

  养狗人群画像广州狗主人更“年轻化”
 

  《2018年中国宠物行业白皮书》数据显示,狗消费人群画像有三大关键词:高学历、女性、白领。在北京、上海、广州这三大养狗城市,用户画像相差无几,但值得注意的是广州养狗人群的“年轻化”更为明显,尤其体现在80后、90后群体上。
 


 

  可以看到,广州的狗主人中80后、90后人群能够占到80%以上,其中90后更是占到一半以上,远高于北京、上海地区。
 

  宠物食品消费北京上海狗主人每月花近400元买主粮
 

  具体到养宠消费中,北上广养狗人群也表现出地域性差异。比如在狗食品的消费中,北上广三城市排名前五位的狗食品都是干粮、零食、湿粮、保健品与自制食饭。广州又表现出不同之处:自制食饭排在前三,高于湿粮和保健品的消费,说明广州狗主人更喜欢为自家狗狗亲手做营养餐食。
 

  在狗食品消费结构中占据第一的主粮上,北京和上海狗主人表现出强大的购买力,狗主粮月平均花费分别为390.35元和386.42元,相差无几;广州狗主人在狗粮的月平均花费上略低,为281.53元。
 


 

  宠物用品北京宠主最爱买玩具,上海广州最爱香波
 

  用品方面,北上广三城消费偏好差异不大,其中北京狗主人最喜欢购买狗玩具,上海与广州狗主人最爱沐浴香波/护毛素,广州狗主人格外关注狗狗本身和养狗的环境卫生,其购买消毒除味产品与服装类并列宠物用品的第五名。
 


 

  线下服务 北、广宠主热衷线下购,上海宠主偏洗澡美容
 

  在宠物食品、用品之余,今年白皮书在洗澡美容、训练、寄养、医疗等线下服务的细分领域进行了详尽的调研。
 

  从数据中可看出,北上广三城的狗主人最常消费的五种线下服务主要是宠物食品、用品、洗澡美容、医疗与寄养。北京、广州狗主人更爱在线下购买宠物食品与用品,上海狗主人更偏向于带狗狗洗澡美容。
 


 

  宠物医院广州狗主人更注重宠物行为
 

  宠物医院的服务中,可以看到疫苗与驱虫是狗主人选择的刚需,同时对于上海和广州的狗主人来说,去宠物医院洗澡美容也是一项消费的高频服务。
 


 

  虽然宠物医院已经兼具医疗+洗护的服务,但宠物主仍然对刚需的宠物医疗机构提出了更高的要求。数据显示,宠物健康/营养知识、24小时服务、行为矫正等已经成为狗主人最想在宠物医院获取的服务。
 

  尤其对广州狗主人们来说,行为矫正、宠物技能训练已经成为超过医疗服务更重要的存在,显然他们更注重狗狗的行为问题。
 

  值得注意的是,宠物保险和宠物殡葬这两种尚属“小众”的服务也已经深深植根于狗主人的心中,稳居“狗主人期待宠物有哪些服务”前五名。
 


 

  宠物寄养北京狗主人在寄养上的花费呈两极化分布
 

  最后在“线下门店服务”的第五名——宠物寄养中,可以看出作为并不十分刚需的服务,北上广这些一线城市的狗主人在寄养的年平均花费并不高,大多集中在600元及以下的阶段。
 

  有意思的是,北京的狗主人在寄养上的消费金额呈两极化分布,年平均花费在1500元以上的狗主人占比达到22.4%,远超广州狗主人的占比。
 


 

  综上信息可以看出,以北上广为代表的一线城市,宠物主在养狗方面的消费行为基本一致,但细分到具体领域,也能够看出一些地域化的差异:
 

  1、在广州,养宠更加“年轻化”,越来越多的80后、90后加入养狗大军;
 

  2、在消费力度尤其是宠物主粮的消费上,北京、上海狗主人的平均购买力远超广州狗主人;
 

  3、相比北京、上海,广州的狗主人非常注重狗狗自身的行为问题。

 

  本篇文章转载于宠业家,文章内容仅供参考,如有侵权请及时联系本站管理员,审查后作删除处理!

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