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宠物行业“淘汰赛”加速到来,而考题只有一个

日期:2019年08月14日 08:49

  《2019年中国宠物行业白皮书》,今年的白皮书内容上进行了全面升级,而这些都源于我们长久以来对养宠用户数据的把控,从中洞察养宠消费趋势,记录产业变革。
 

  以下是《2019年中国宠物行业白皮书》的编者按,主负责人田莉莉女士从内部视角去展示一本记录着宠物行业发展的“工具书”是如何诞生的,以及她对行业的理解。
 

  淘汰赛”加速到来,而考题只有一个
 

  中国宠物产业虽然起步晚,但是发展快,我们甚至用10年,走完发达国家的30年。
 

  当然,这也是一个快速变化的市场:新养宠群体崛起,消费分级成为大势;新玩家、新力量跨界涌入,新品牌迭出;随之而来的是,竞争日趋白热化,产品生命周期变短,创新迭代提速;经营成本日益上升,盈利能力下降;产业整合步伐加速,企业边界不断被打破,宠物行业的竞争格局迎来一番新光景。
 

  有人慨叹:产业变了,市场变了!归根结底,还是我们的用户变了!
 

  任何一个行业,大盘增长,不代表每家企业都会赚钱。而行业的快速增长,也会让市场的“淘汰”赛加速而来。加速赛中,终究还得回到商业本质:回归对消费者需求的深度洞察和对于产业的深度理解。
 

  如何在激烈的竞争中,拥有更细致、更全面的用户与市场洞察?
 

  数据作为行业的基础设施,是仪表盘,也是发动机;
 

  数据承载事实,反映趋势,呈现消费偏好;
 

  没有数据化的思维,所有经营行为都是盲人摸象。
 

  作为中国宠物行业必读年度大数据,《中国宠物行业白皮书》凝结着中国海量养宠用户的心声,也折射着我们对变化中的宠物行业一些新的思考:相对于其他成熟产业,中国宠物产业小而分散,但变化飞快!大至国民经济的“阴晴”,各地养宠政策的调整,小至养宠人群的变化,养宠品种的更迭,消费渠道变化等等,都或多或少的影响着行业的未来。
 

  过去几年,我们正在做的,就是从海量用户数据中,不断去粗取精,抓住核心变量,并用时间去积累,越来越清晰的描绘中国养宠消费变化的轨迹,记录中国宠物消费市场的崛起。而这个过程离不开各方的参与。
 

  《2019年中国宠物行业白皮书》是狗民网联合亚洲宠物展及专业第三方调研机构,历时10月完成。在这10个月里,我们调研全国一二三四线城市养宠用户;调研北京、上海、成都、西安四大重点城市养宠用户;超过4万名宠友,贡献的调研时间超过80万分钟;研究颗粒度从去年的90个增加到111个,渗透到了猫狗细分的15大宠物消费细分领域……这一切只为展现更立体、更细分的全产业链消费图景。
 

  最后,我们希望《中国宠物行业白皮书》成为中国宠物行业的“风向标”,关于市场与消费者的变化,坚持捕捉,敏感探测,及时洞察。感恩一路上,给予我们肯定和建议的同行、伙伴们,唯有更好,才是对行业,对大家最真诚的回馈。为此,不忘初心,戮力前行!



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