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中国养宠数量超六千万,宠物食品行业迎来巅峰

日期:2019年10月14日 09:08

  中国宠物行业先后经历萌芽期、成长期、成熟期。此前,发布了《2018-2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告》,围绕中国宠物食品行业现状、市场细分、消费者画像及未来发展趋势进行分析解读。
 

  中国养宠家庭数量超六千万,宠物食品行业迎来巅峰
 

  中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模,增长率接近30%,并且近几年的增长率持续上升,预计到2020年,市场规模达到3千亿级别。
 

  同时,中国养宠家庭数量逐年上升,2018年近7千万。分析师认为,中国养宠家庭数量的上涨很大一部分原因是家庭养宠观念进步,宠物身份地位日益被家庭重视。

  宠物食品行业也随之迎来快速发展。数据显示,宠物食品行业在2018年市场规模达到934亿,增长率达86.8%,增长幅度较往年大幅提升。

  分析师认为,随着居民养宠观念变化以及宠物地位提升,用户愿意在宠物食品花费更大的成本去保障宠物健康和成长,宠物食品行业整体态势向好。
 

  养宠用户在宠物食品支出最大,保健品成新增需求
 

  随着养宠数量增加和宠物食品的需求的扩大化和差异化,在宠物行业发展利好的形势条件下,宠物食品市场发展潜力巨大。
 

  值得一提的是,保健品成为宠物食品的新增需求。数据显示,宠物保健品支出在养宠用户支出中占比最大为45.6,其次为主粮(36.1%)、零食(18.3%)。


 

  在猫类宠物保健品消费中,化毛产品消费用户占80.0%,肠胃调理和微量元素产品消费用户占比为65.4%和53.3%。在狗类宠物食品消费当中,微量元素产品消费用户占69.8%,其后为发育补钙产品69.7%。
 


 

  分析师认为,随着宠物与养宠的联系更加亲密,养宠用户对宠物健康和成长更加重视,不少用户愿意为宠物良性发育成长付出一定成本。
 

  宠物零食领域潜力巨大,精细耕耘增强品牌效应是关键
 

  值得注意的是,国外知名品牌在品牌调性、建设、战略上与国内品牌差异较大,在国外品牌具有明显优势的挑战下,中国宠物食品行业正面临跨越性发展以及生存双重压力,宠物食品企业还需在渠道、品质和品牌建设等方面投入发展。
 

  在渠道方面,我国电商行业发展迅猛,宠物食品销售对电商渠道的依赖程度也越来越深,进口品牌早期依赖大型商品购物超市进入国内市场,并凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位。
 

  但随着电商优势与红利的凸显,线上销售成为企业抢占份额,追逐利润的一大战场,因此国内宠物食品品牌服务商要牢牢把握电商渠道,进行用户触达与产品变现。
 

  海外品牌在中高端主粮领域优势明显,而零食市场的快速崛起则为国内品牌提供了机遇。宠物零食主要是在宠物休闲的时候用来吸引宠物注意力或调节宠物口味的食物,用来帮助加深主人与宠物之间的感情,增强互动。由于宠物很大程度上承载了宠物主人的精神寄托,随着宠物主人对宠物重视程度的进一步提升,宠物零食市场仍大有可为。
 

  分析师指出,与国外一些大牌的宠物食品相比,国内零食依然稍显逊色,并需要一个较长的品牌建立的过程。
 

  由于生产线较为单一,现阶段,我国的宠物食品行业正面临跨越性发展以及生存双重压力。所以,在经验以及资源同时受到局限的情况下,宠物食品在销售过程中,需要有侧重地进行产品品质提升和品牌影响力的打造。

 

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