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关于宠物用品行业发展概况的解!

日期:2018年03月06日 09:28

  宠物用品一般定义为仅供宠物使用的直接购买给宠物的相关用品。主要包括:卫生用品、附属物品、洗护类用品、服装、玩具等,该类产品合计可占据整个宠物市场约15%的份额,其中卫生用品占据市场份额约为5%,为宠物用品行业内最高。

  对比中美宠物市场概况:规模较小但增速明显,国产化仍是一大难题
 

  (1)美国宠物市场发展状况
 

  据EUR ECONOMIC的研究报告表明:在全球宠物市场中,欧美市场占比60%以上,是宠物产业的最大市场。其中北美地区占比将近37%。
 

  美国是名副其实的宠物大国,每年美国人在宠物身上的花费超过了650亿美元,这一数字还在不断攀升,自1994年美国宠物市场开始发展以来,至今已经实现了数倍的增长,受益于美国不断增长的老龄人口及单身人群数量,在2003年高速发展阶段,年复合增长率一度达到了7.5%以上,即使在美国经济不景气的时候宠物行业也保持了每年2.5%左右的增长从未出现过衰退。
 

  与发展初期相比较,美国人的宠物消费观念也在发生着改变,把宠物作为家庭一员,把宠物消费视为生活中的必需品消费。基于该种出于情感的消费观念,消费者通常更注重产品质量,为了获得高品质的产品与服务愿意支付较高的价格。
 

  (2)我国宠物市场发展状况
 

  21世纪以来,养宠物在我国家庭中渐渐变成了一种时尚,据APPA相关数据统计,我国宠物总数牢牢占据世界前三,我国城市家庭中拥有宠物的比例不低于10%,即每8-10户便有一只宠物,在较为发达的地区这一数字还要高出一截。作为宠物总数世界前三的养宠大国,在如此庞大的市场的促进下,我国宠物市场规模已接近600亿元,连续5年都实现了年度复合增长率超过25%。
 

  在宠物市场快速发展的同时,也暴露出了极大的问题。
 

  “我国宠物市场基本被国外品牌所占领,宠物食品方面有雀巢和玛氏、宠物用品方面有Petsmart和Banfield,而我国的宠物业制造商基本都在为这几个品牌做代工,处于产业链的最低端。想在短时间实现对宠物行业的国产化仍存在较大难度。”
 

  国内宠物用品行业发展趋势:品牌化、多元化
 

  (1)品牌效应突显

  “鉴于美国宠物卫生用品行业的发展历程,结合中国当前情况综合判断,在今后的一段时间内,我国的宠物用品制造商极有可能继续作为国外大品牌的委托加工商。但在这个过程中,会有部分优秀企业开始思考自主品牌的重要性,然后凭借多年积累的生产经验和技术成果,以丰富的产品线抢占国内市场,通过线上、线下的协同效应,凭借对中国人消费习惯的了解以及价格上的优势取得大踏步的前进,最终提升企业的品牌价值,从而脱颖而出成为行业内的领头羊。”
 

  (2)向综合化、多元化迈进
 

  “多元化产品+宠物精品连锁店+线上宠物服务平台”模式,即具有独立设计、生产产品能力的精品线上、线下销售商。”
 

  首先以优质的产品与超市、电商平台合作,借用他们的销售渠道,充分发挥各方优势,为自身积累足够的客源和口碑,此时开始以自有品牌模式面世,从产品端抢夺大品牌份额。随后,视情况建立线上或线下服务站,在经营宠物用品之外,扩大经营范围结合销售与服务,布局宠物服务及其他宠物产业。
 

  行业发展前景乐观,未来我国宠物数量大约还有5倍以上的增长可能
 

  (1)宠物行业前景乐观
 

  我国宠物行业目前正处于发展最迅速、成长最快的行业之一,据《2015中国宠物主人消费行为报告》统计数据显示,我国的宠物主人愿意将每个月个人收入的10%左右花费在自己养的宠物身上,依照我国2015年平均收入标准(据统计局数据:我国全年全国居民人均可支配收入21966元)以及调研机构统计的全国宠物数量综合来看,目前国内的宠物市场产值即将迈进了1000亿元的大门。
 

  “伴随着饲养宠物的观念以及对待宠物的态度逐渐发生转变,更多的宠物主人愿意在必需的医疗和食物之外,花额外的钱让自己的宠物过得更舒适或者看起来更有个性,而国家经济的发展和自身收入水平的提升也让他们有能力为了自己的宠物进行消费。”
 

  (2)宠物数量还有极大提升空间
 

  “宠物作为该行业产品的直接消费者,其数量的多少对行业整体规模影响极大。”
 

  作为宠物消费大国,据APPA统计,美国约有65%以上的家庭饲养宠物、加拿大为57%,英国与日本的这一指标也均超过了45%,虽然我国宠物饲养总量位居全球前三,但是我国家庭饲养宠物的比例不足15%,也就是说在宠物数量上,我国还远远没有达到饱和,如果结合中国家庭总数来综合计算,未来我国宠物数量大约还有5倍以上的增长可能性。

 

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