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宠物经济爆发的前夜-中国狗粮品牌崛起的正确方式—开创新品类

日期:2018年04月23日 09:11

  当下是宠物经济爆发的前夜,越来越多资本与创业者涌入赛道,竞相奔跑,留给后来者的机会在哪里?


 

  主题分享《中国狗粮品牌崛起的正确方式——开创新品类》。指出了宠物硬干粮市场发展的现状以及趋势,并分享如何开创软狗粮新品类的。
 

  目前的硬干粮市场机会巨大。目前这一市场规模为300亿,5年后将达到1000亿,最终打造成10亿美金的世界级狗粮品牌。
 

  从国内硬干粮市场的占比来看,进口主粮品牌占比50%,国产一二线品牌占比30%,其他品牌占比20%。目前硬干粮市场正处于一片红海和惨烈当中,“跟风”则是导致红海的根源。但这样做的危害明显,如会使市场缺乏研究创新能力;跟风模仿国外品牌,导致失去高端市场;为抢占市场份额展开低质价格战,占领中低端市场。而国外品牌之所以会占据国内主粮市场,除了较早进入之外更因为国产品牌缺乏高端市场的布局。
 

  目前国内市场狗粮形态只开发了20%,还有80%的产品潜力没有得到释放。今后的宠物食品将和人类食品发展的趋势一样,因为它们的身份正在从“宠物”逐渐更改为“家人”。所以“新鲜、健康、无添加、真材实料、适口性更好”成为了新产品的关键词。制造商更需“要以宠为本,尊重宠物的进食天性”。跟风模仿的市场永远是一片红海,开创新品类才是国产品牌崛起的最佳方式。他相信在未来15年中国宠物食品会全面引领全球宠物食品趋势。
 

  消费者在购物决策时先想到品类,后想到品牌。这种用品类思考,用品牌表达的方式决定了品类比品牌重要。所以要打造优于老品类且有增长潜力的产品。同时,需要给品类取个直白简单好记好感的好名字、好记且可传递品类信息的好品牌名;最后则是在结构上做出颠覆性的视觉包装。


 

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