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天猫/淘宝线上购买宠物保健品消费数据

日期:2018年05月22日 09:01

  我们之前已经做了犬主粮、犬零食、猫主粮、猫零食的消费者画像,这次推出的是【宠物保健品】的消费者画像。
 

  在整理相关数据的时候,我们发现,4月份天猫/淘宝宠物保健品领域访客量超过487万,成单量超过160万,平均客单价88.96元。而保健品的卖家数量较3月份上涨2.56%,接近200万。
 

  从保健品的功能角度出发,消费者购买量由多到少依次排序为:营养滋补类、调理肠胃类、美毛护肤类、健骨补钙类、关节保护类及抗衰老类。
 

  排名前10的热搜关键词依次是:化毛膏 猫咪、羊奶粉宠物 幼犬、营养膏、化毛膏、红狗营养膏、麦德氏、发育宝、营养膏 猫、猫奶粉、羊奶粉猫。
 

  排名前5的高搜索量的品牌依次是:IN-PLUS/麦德氏、Nourse/卫仕、RedDog/红狗、新宠之康、疯狂的小狗。
 

  下面我们一起来看看通过线上购买保健品消费者的具体性别占比、年龄占比,消费价格区间,买家热搜关键词以及品牌偏好的具体情况。

  主力消费均为女性,据2017年宠物行业白皮书数据显示,养宠人群还是集中在年轻、高学历、女性人群。所以女性在保健品领域消费占比高达70.14%,不足为奇。

  80后、90后一直是近两年宠物市场的消费主力军,宠物保健品领域这两类人群占比高达74%。2018年起,更有千禧一代加入铲屎官的行列。亚马逊全球开店招商经理指出,千禧一代和婴儿潮一代是宠物用品购买的主要群体。

  从近一个月的数据来看,0-120元价格区间的产品几乎占领了保健品市场约93%的销售额。

  从消费者近90天的支付金额来看,20-40元是最受欢迎的价格区间,占比21.95%,40-70元占比20.23%,70-110元占比19.77%,110-210元占比17.82%,210元以上占比11.92%,最后是0-20元占比8.31%。20-110元价格区间内的产品可谓竞争相当激烈。

  从保健品的热销地域看,广东省排名热销城市榜单首位,占比12.42,平均客单价为85.58元;江苏省排名第二,平均客单价为89.08元;浙江省平均客单价为87.99元;上海平均客单价为108.41元;排名第五的北京平均客单价最高,达114.72元。

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部分品牌

(排名不分先后)

  • 博纳 小佩 豆柴
  • 海际 拜耳 瑞派
  • 朗诺 卫视 信元
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  • 麦德仕 纽顿 wanpy
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