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蓝海|宠物食品行业进入高速发展期!

日期:2018年06月13日 08:36

  在宠物产业的大蛋糕中,宠物食品无疑是宠物消费占比最大的一个环节。经过多年的发展,我国宠物食品产业已经是具备主粮(干粮&湿粮)、宠物零食和保健品三大品类的规模产业。

  我国宠物食品行业进入高速发展期

  据《2017年中国宠物行业白皮书》数据,2017年我国宠物市场规模达到1340 亿元,到2020年时市场规模将达到1885亿元。宠物食品作为饲养宠物的刚性需求,在宠物行业中占比大。根据APPA的统计,2016年中国各个宠物细分市场中,宠物食品所占的份额最高,达到33.80%。结合《白皮书》的数据,推测出我国宠物食品的市场规模达到412亿元。人均可支配收入的提升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素,将持续推动宠物产业的发展。
 


 

  主粮:国际品牌占据50%份额
 

  由于国际品牌进入中国市场较早,在销售渠道布局以及品牌营销方面占尽优势,所以,我国目前的宠物主粮市场被玛氏、雀巢以及高露洁等几大巨头所占据。这三家外资品牌在我国市场的占有率超过50%,且主要定位中高端市场。
 

  零食:犬类前10名,80%是国产品牌
 

  根据淘宝/天猫销售数据显示,犬类零食销售额前十的品牌中,有8个为国产品牌。国产企业在宠物零食领域拥有较强话语权。一方面,这是差异化市场竞争的选择。另一方面,国内宠物零食公司多以 OEM/ODM代工为主,在加工制造上积累了丰富经验。为了减少国际市场变动产生的风险,纷纷开始转向国内市场,发力做自己的零食品牌,如乖宝集团旗下“麦富迪”,中宠股份旗下“顽皮”等,品牌影响力和用户口碑不断增强,市场份额不断扩大。
 

  相对宠物主粮市场,宠物零食市场集中度较低,市场进入空间更大,国内企业在这一块的持续投入与深耕,后续发展空间很大。

  市场格局较分散,龙头初露头角

  当今宠物食品行业,呈现一定集中趋势,但是仍处于市场格局分散的阶段。分散的市场格局给国内企业以崛起机会。虽然皇家等国外品牌进入早,品牌和渠道建设都领先国内企业,但是仍未成为国内宠物食品的绝对龙头。而电商的发展给国内企业反超机会,区别于美国等国家,我国宠物食品销售更多依赖线上渠道(根据《白皮书》的调研数据,宠物主在购买宠物商品时宠物主选择线上渠道占比达73.6%)。而线上渠道建设成本较低、扩张速度较快,为国内宠物食品企业提供绝佳的机会。


 

  第六届中国北京国际宠物用品展览会(雄鹰·京宠展)将于2019年3月14日~17日在中国国际展览中心(老馆)(1A、1B、1C、1D、2、3、4、5、6、7、8A、8B)举办,展出面积70000平方米,预计参展企业800+、参观观众100000+,展会同期将举办近百场配套相关活动,使京宠展成为中国地区帮我行业最具影响力的行业盛会。

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