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喵星人和汪星人的“消费升级”!布满“陷阱”和“诱惑”的数百亿美元“大蛋糕”?

日期:2018年11月28日 08:50

  在消费行业里,一直有“女人>孩子>老人>狗>男人”的等式,而最新的研究显示,随着饲养宠物的开销日渐增加,男人与狗的差距已经越拉越大了。

   Packaged Facts研究主管David Sprinkle表示,以宠物食品为代表的宠物消费市场呈现出了高溢价和高盈利的趋势。但诸多调查机构数据均显示伴随着北美市场整体规模的见顶,开拓中国在内的新兴市场将会成为相关产业和公司未来盈利的关键因素。
 

  根据APPA的数据,美国人在2017年光是花在宠物饲料身上的钱就达到290亿美元。今年11月,首个跟踪全球宠物产业股票的ETF( Pet Care ETF )在美国挂牌上市,随着宠物产业的发展,更多的衍生品将会出现在市场上。据统计,到2022年,宠物食品市场规模将达到720亿美元。
 

  (上市首月Pet Care ETF表现较为平淡,来源:TradingView)
 

  宠物食物:更贵&更接近人类食品
 

  David Sprinkle指出,受到市场的驱动,宠物食品在美国市场出现了两个不可忽视的趋势,更多人类食品中的概念被引入到了宠物食品,而更加高级(贵)的宠物食品也成为了各大厂商吸金的法宝。
 

  Packaged Facts在今年一季度对于美国宠物主的调查显示,超过一半的宠物主认同“天然/有机宠物产品会比标准化生产的国民品牌要好”,表达“强烈认同”的人数则超过四分之一,这部分人群的数量从2016年开始就在不断增加。
 

  (宠物主对于更好的饲料认同感增加,来源:Packaged Facts)
 

  但Sprinkle表示,“天然”这个概念本身就更像是市场营销的用词。而过去十年里有机饲料在美国猫狗饲料市场的占有率只有2%到3%之间,看上去是一个有潜力的市场。
 

  同时,更加高级的宠物饲料也给相关公司带来了更高的销售增长,随着更多的杂货店和零售渠道开始贩卖高级宠物饲料,这些高价饲料看上去也“没有那么贵”了。
 

  玛氏宠物食品的北美地区营销副总裁Chris Mondzelewski接受华尔街日报采访时表示:“当你把人类食用级别的材料放进宠物饲料后,价格自然会出现增加。”
 

  另一个宠物“消费升级”的趋势是无谷物饲料,但今年年中美国FDA曾经提醒宠物主人和兽医关注犬类扩张性心肌病与无谷物狗粮中常见成分的关系。虽然FDA没有说两者之间有直接关系,但这仍然为这一类“高价饲料”的前景蒙上了阴影。
 

  数据分析机构GFK表示,2018年北美市场新上市的宠物饲料超过4500种,较2016年增加了45%,其中大多数是更为“高级”的宠物饲料,能为相关公司带来更高的收益率。2011年平均一磅饲料的售价为1.71美元,而到2017年平均价格上涨到了2.55美元。
 

  根据尼尔森的数据,北美宠物食品市场在2006至2010年间增长了将近30%,但在2010年至2017年间仅仅增长了5%。尼尔森对此的解释是当年那波开始养猫养狗的年轻人已经到了生育孩子的年龄,同时美国拥有独立住房的比例也达到了近20年高点。
 

  市场研究机构Mintel预计,即使把未来更多人养宠物的情况算上,未来五年里北美地区的宠物饲料增量市场大致也只有年化2%-3%的增长。
 

  根据安信证券的宠物行业报告,2016年68%的美国家庭至少拥有一只宠物,而日本家庭的宠物饲养率为45%,中国一线城市的宠物饲养率还不到15%。从美国的趋势来看,单只宠物的食物消费呈现出了不可避免的增长趋势,伴随着绝对数量的上升,中国市场的潜力不可小视。
 

  (美国单只宠物饲料消费呈现温和上涨的趋势,来源:安信证券)
 

  而中国产业信息网的报告则显示,预计2018年中国宠物市场规模将达到人民币1841亿元,而到2020年将会增长到2800亿元,预计年化增长率将会保持在20%以上。其中,国内宠物食品市场将会从2018年的626亿元增长到2020年957亿元,光是猫猫狗狗们的口粮就蕴含着300亿元的增量市场。
 

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