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怎样撸起袖子干? 宠物能否吃出千亿市场?

日期:2019年03月01日 08:43

  国家统计局数据显示,2018年末中国大陆全年出生人口1523万人, 与2017年相比减少了200万,创下1999年以来的新低,国内少子家庭、丁克家庭进一步增多。
 

  与此同时,2.3亿的老龄化人口以及超过2亿单身群体也需要情感陪伴,由此带来了养宠人群的激增。
 

  根据《2018年中国宠物行业白皮书》数据显示,2018年中国城镇养猫、养狗的人数达到5648万人,其中75%以上为80、90后,这些年轻的铲屎官们成为了宠物消费的主力人群。
 

  数据显示,2018年猫狗消费者人均单只消费总额为5016元,较2017年同比增长了15%;类比服装行业,根据前瞻产业研究院数据显示,2018年80后在服装上的消费总额为4267元,90后只有4003元,远远低于养宠人群在宠物上的支出。
 

  而在宠物的整体消费中,以宠物粮开销最大,占比34%。数据显示,2017年宠物食品行业的市场规模突破100亿元,投资机构也纷纷开始入场。
 

  受到资本“宠幸”的新赛道?
 

  有数据显示,国内宠物渗透率只有6%,相对于美国的68%,以及加拿大的52%,渗透率还有很大的上升空间。
 

  对比国外,在经济水平相近的情况下,宠物的拥有比率和一个国家的土地面积以及住宅面积成正比。有观察人士据此预测,假设按照40%的城市家庭宠物拥有比率、70%的城镇化率来推算,我国宠物数量未来最高可达1亿只左右,而这带来了宠物粮消费的进一步增长。
 

  根据前瞻产业研究院的数据,宠物食品市场将维持在20%的年均复合增速水平,到2022年市场规模有望突破1000亿元。
 

  “曲线救国”式打法涌入赛道
 

  首先在品类的选择上,由于国外的品牌牢牢占据主粮市场,特别是干粮市场,国内创业者避其锋芒,从零食、天然粮、鲜粮三个方向切入。
 

  创业者前期在品类的选择上只能集中火力打一点,以在目标群体中快速建立品牌和认识。但未来随着公司的进一步发展,无论从哪个品类切入,最终都会实现主粮和零食的全品类覆盖!
 

  在供应链方面,由于国外宠物粮品牌会出现断供现象,国内企业要想弯道超车,就必须牢牢把控供应链,保证产品的稳定供应。
 

  对初创企业来说,现阶段最重要的是先把单一品类做透,进一步提升用户的认可度,从而建立起品牌的壁垒。
 

  未来随着企业的发展,各家创业公司最终都会实现主粮和零食的全品类覆盖,这将进一步加大竞争格局。要么横向竞争争取头部地位,要么纵向延展打通产业链,整合宠物销售、宠物用品、宠物医疗服务等业务。
 

  “可以预测的是,随着行业的进一步发展,未来会出现一批不错的企业。为了做强做大,并购潮也在所难免。它们会不断地并购,在行业内形成数个巨头。

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