北京国际宠物用品展

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宠物经济热潮涌现 佩蒂股份等800余家企业集体亮相京宠展!

日期:2019年03月19日 09:16

  从看家护院升级到家庭成员,宠物地位的改变正带来新的消费升级浪潮。

  3月14日-17日,第六届中国北京国际宠物用品展(简称“京宠展”)上,记者注意到,佩蒂、皇家等超过800家宠物行业企业参展,涵盖宠物的衣、食、住、行、医各类产品。据主办方估计,展会上各类宠物品牌超过5000个,观众数万人,足见人们对宠物行业的热情。
 

  宠物行业热潮的背后,是人们养宠观念的转变。佩蒂股份品牌副总裁李胤对记者说,人们对宠物的定义,从人的工具进化成玩伴,如今更进一步成为家人,尤其在很多年轻人心中,宠物开始具备某种“人”的属性,被当成小孩一样看待。

  佩蒂股份品牌副总裁李胤
 

  正因如此,随着社会进步,科学养宠的观念不断普及;另一方面,越来越多的人愿意为了家里“毛孩子”的健康买单。人们开始重视宠物精细化的需求,行业也因此催生出越来越多的细分领域。
 

  “中国宠物行业从90年代中期起步,经历20多年,正在从非成熟市场向成熟市场转化。”佩蒂股份销售副总裁刘兵说。宠物经济正在崛起,养宠人士多元化的消费需求,为中国未来几年的宠物行业带来巨大潜力。

  佩蒂股份销售副总裁刘兵

  补足消费者教育缺口
 

  撒娇卖萌的一只小宠物,其日常所需,衍生出了一整条产业链上的商机。
 

  在3月14日-17日的京宠展上,记者注意到,展出的产品包括宠物食品、零食、服饰、窝垫、美容洗护、项圈、背包、玩具、训导智能用品及卫生用品。宠物医疗,宠物医院设备,教育机构等展位,也吸引着人们频频驻足观看、询问。
 


 

  宠物行业的市场规模正在快速增长。《2018年宠物行业白皮书》显示,2018 年宠物行业市场规模达到 1708 亿元,五年复合增长率为 24.1%。其中,宠物食品行业以宠物主食消费为主,宠物零食及保健品消费占比逐年提升。
 

  与进口品牌主打宠物主粮的定位不同,本土公司往往寻求差异化发展,试图以宠物零食为切入点突围。然而,刘兵发现,尽管宠物市场扩大,但成熟度不足,例如在宠物店的货架上,他看到很多品牌的零食和玩具等宠物用品混放在一起,品类的区分不够清晰,消费者在挑选时费时费力,一头雾水。
 

  有数据显示,在中国的养宠人群中,80%的人希望把宠物当做家人对待。但现实是,只有20%的宠物主知道该怎么做。本土宠物品牌试图引导人们的养宠方式,正是看中这60%的市场空间。
 

  例如为犬类设计的传统咀嚼食品,为锻炼牙齿咬合,或用骨头、或用畜皮做成,比较坚硬,并不适合幼犬和老犬。刘兵告诉记者,佩蒂上市了各年龄段犬种所需的咀嚼食品后,今年希望着手消费者教育,帮助经销商在门店开设专柜,以更清晰的方式向消费者普及科学养宠观念。
 

  科学养宠越来越受到消费者重视。我国的宠物行业仍需要大量投入在消费者教育上,以规范养宠行为。华创证券研报认为,在此过程中,国产品牌有望通过性价比实现份额提升。
 

  “在市场培育期间,消费者教育方面的投资,短期内也许费用增加,但未来两三年会获得消费者的品牌忠诚度。”李胤说。
 

  本土企业突围“有底气”
 

  如今,主人称呼自家宠物为“儿子”、“女儿”,在生活中很常见。人们与宠物的情感关系,正在上升为一种精神寄托。
 

  “有天我碰到一位员工,聊起养宠物的事,他买了只英国短毛猫,一口气给猫配了4000多元的用品、玩具。”李胤发现,现在的80后、90后,对宠物的关注已经超越上一代人的思维,觉得能为宠物好就果断购买,说明养宠人群的消费升级是很强的。
 

  资本亦看中宠物经济蕴藏的机遇,近几年纷纷落子布局。
 

  2017年底,新希望集团联合厚生投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限责任公司、启承资本等,收购澳洲宠物食品公司Real Pet Food Company,投资总额约10亿澳元。2018年7月,佩蒂股份通过海外子公司,完成对新西兰宠物食品公司BOP的收购;2018年年底,该公司联合渤海华美发起宠物产业并购基金,旨在投资国内外优质宠物行业企业,寻求新的行业发展机会,基金规模10亿元人民币。
 

  本土公司伺机突围,正是基于中国宠物行业的商业机遇清晰,希望分一杯羹。
 

  与多数消费品行业不同,我国的宠物行业企业往往先发轫于海外市场,在海外站稳脚跟后,近几年才转战中国。这是基于对全球宠物市场的判断。欧美等发达国家早有养宠习惯,市场已经成熟,宠物配套产业相对完善,因此中国企业早期的商业模式以代工为主,已有近30年。
 

  长期为海外宠物产品代工的经历,带来的优势在于,本土企业积极研发新技术以适应海外市场的细节化需求。技术的突破,例如配方的调整,生产工艺的优化,使得本土企业生产的产品本身质量过硬,颇具竞争力。这是本土企业开拓中国市场的前提。
 

  问及对自主品牌在中国市场的前景判断,刘兵毫不迟疑,“当然有信心”。回顾近20年的宠物行业从业经历,刘兵说,90年代末期,当中国市场刚出现狗粮的时候,国人喂养宠物剩菜剩饭的观念即受到冲击。
 

  中国的宠物市场至今仍在经历消费观念升级、市场容量扩大的阶段,更多的年轻人和家庭需要宠物的陪伴。2018年,中国养宠用户已达到7355万,人均单只宠物年消费5016 元,较上年增长15%。在本土企业不断强化品牌、铺设渠道的进程中,市场潜力正在释放。

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部分品牌

(排名不分先后)

  • 博纳 小佩 豆柴
  • 海际 拜耳 瑞派
  • 朗诺 卫视 信元
  • 佩蒂 C3 淘淘
  • 麦德仕 纽顿 wanpy
  • zeal 冠能 皇家
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