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宠物电商行业分析:多元化的宠物经济大爆发

日期:2019年04月23日 10:52

  “汪星人、喵主子”愈来愈红火,无数年轻人加入了铲屎官大军之中。他们每天努力赚钱,为提高爱宠的生活质量而奋斗。
 

  根据2019年3月19日第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布的《2018年宠物行业白皮书》,2018年中国城镇养宠人数达7355万(含水族),养狗、养猫人数合计为5648万人,共占比76.8%。全国城镇共有9149万只狗和猫,猫狗主人人均单只宠物年消费金额为5016元,较2017年增长15%,其中宠物狗主年均消费5580元,较宠物猫主消费高出1269元。
 

  近两年来,淘宝、天猫平台犬主粮、犬零食、猫主粮、猫零食的市场规模均涨势明显。
 


 

  其中猫主粮和猫零食增速最为显著,可见喵星人的日渐“受宠”。但是犬主粮和犬零食依然是市场“主角”,且增长稳定。
 


 

  猫奴势起,剁手更多更频,猫主粮和猫零食的人均消费额、人均购买量和产品均价都高于犬主粮和犬零食,可见,“富养猫”不无道理。
 


 

  宠粮功能不断细分,如针对绝育和孕期特殊护理需求的功能宠粮出现,且得到消费者的广泛认可。2018年绝育呵护功能粮销售额较2016年提升229%,孕期专用功能粮销售额较2016年提升86%。其中,以功能宠粮代表品牌冠能为例,在进驻天猫平台后,线上销售规模呈爆发式增长。
 


 

  2018年小包装宠物食品销售额较2016年增长688%,且年轻消费者对小包装商品偏好更高,重量在0~20kg范围内的宠物食品销售额占比80%,其中0~10kg的小包装宠物食品是首选。基于此,品牌可以迅速响应,推出小包装新品将有效带动销售、新客双增长。
 


 

  除了宠物食品,其他宠物产品如宠物美容清洁用品、宠物日用品、宠物保健品、宠物玩具、宠物服饰及配件、宠物生活服务、宠物智能设备等销售额均在增长。其中,宠物生活服务增长甚至达到1188.3%。
 


 

  宠物生活服务中宠物训练、宠物托运和宠物医疗的销售额排名前三。而增速排名前三的是宠物训练、宠物清洁和宠物殡葬。看来爱的喂养是个精细活,不仅要照顾到“主子”的训练和清洁,“主子”归天也要走的风风光光。
 


 

  未来五年是仍然是我国宠物消费快速扩张的几年,对于宠物消费产品的需求越来越大,也越来越多样化。
 

  虽然我国宠物消费热点市场主要分布在一二线城市,尤其在宠物医疗、宠物美容、宠物服装等方面,发达城市的接受度更高。
 

  不过随着我国经济水平提高,人均可支配收入上升,电商巨头们纷纷“渠道下沉”,社会对宠物的关怀氛围愈加浓厚,三四线城市刚刚兴起的宠物经济将迎来爆发。

 

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