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宠物经济浪潮下的产品趋势!

日期:2019年05月29日 09:21

   在生活和工作节奏日益加快的当下,大多数年轻人没有足够的时间、金钱和精力去进行社交,更别说去投身于恋爱或结婚。同时,很多年轻人的价值观和感情观也在发生转变。结婚生子已经不再是他们人生中的头等大事,享受单身状态的自由自在,提升自身生活的质量成为年轻人普遍追求的生活方式。在这种客观因素和主观因素的影响下,更多年轻人选择晚婚或不婚。但人类毕竟是群居生物,没有人愿意长期面对孤独。因此,更多年轻人将他们的情感逐渐寄托于宠物身上,由此推动了宠物经济近些年的蓬勃发展。
 

  从年龄上看,80后、90后占养宠人群的77%,其中90后成为宠物消费的主力军,占比45%。这群年轻人正处于感情不稳定阶段或感情空窗阶段,将时间、金钱和精力投入到饲养宠物上似乎比投入到恋爱结婚更加靠谱。
 

  从性别上看,女性消费占据绝对主导地位,占比高达88%。与男性相比,女性在情感上更加脆弱,而乖巧、忠诚的宠物能给女性带来必要的安全感和幸福感。
 

  从学历上看,养宠群体中半数以上拥有本科及以上学历。高学历人群往往拥有稳定的工作和科学的喂养知识,这让他们有足够的能力和责任心去喂养宠物。
 

  从职业上看,白领是主要的宠物消费人群。他们有较高的收入和相对规律的生活作息,有足够的金钱和时间可以投入到养宠这件事。同时,他们的工作压力大,比其他职业人群更需要宠物来抚慰心灵。
 

  从地域上看,养宠一族主要集中在北京、上海和广州三地。在一线城市工作的人往往面临快速的生活节奏和不小的生活压力,以至于忽略寻找伴侣的事情。他们需要以宠物为寄托,来抒发情感和释放压力。
 

  消费行为分析
 

  据《2018年中国宠物行业白皮书》的数据统计,到2018年我国城镇共有1.68亿只宠物,种类以猫和狗为主,还包括鱼、仓鼠、乌龟、兔子等其他种类。其中,猫共计4064万只,狗共计5085万只,可见喵星人和汪星人得到了大多数年轻人的喜爱。宠物的获取渠道共五种,分别为购买、赠予、收养、领养和自家繁殖。购买是狗主人的主要获取渠道,而收养是猫主人的主要获取渠道。
 

  现在,很多年轻人都将宠物被视为自己的“孩子”,甚至“主子”,希望能给它们最好的生活。大到家具、厕所、食盆、水具,小到食品、玩具、服装、洗浴用品等,主人都愿意为宠物挑选高级的。同时,年轻人对新鲜事物的接受度更高。除了购买宠物食品和用品,他们也乐于尝试美容、摄影、寄养、派对、保险、训练、婚葬等服务。到2018年,猫狗消费者人均单只年消费金额为5016元,比2017年增加15%,用于交易、食品、用品、医疗、美容、培训以及保险共7大消费领域。据统计,2018年中国宠物市场规模高达1708亿元。
 

  产品市场趋势
 

  食品
 

  随着健康饮食的潮流,宠物食品朝着越来越健康的方向发展。食物的美味度,种类的多样化以及营养的均衡化,都成为宠物主人们为爱宠选择食物的标准。于是,诸多宠物食物品牌纷纷推出素食、有机、营养的高端主粮、零食和保健品。
 

  家具
 

  现在越来越多的宠物主人们开始注重自家宠物的家居生活品质。因此,那些既能充分满足宠物使用需求,又能与居室装修风格和谐搭配的宠物家具是能激发起铲屎官们强烈购买欲望的热销产品。既能满足主人的审美,也能顺应猫咪的自然习性,从而将人类和宠物的生活方式融入同一个生活空间。
 

  用品
 

  养宠人群越来越年轻化,这也意味着这些主人由于忙碌的工作并没有充裕的时间去照顾宠物。为了帮助主人更好地饲养宠物,项圈、食盆、水具等宠物用品趋于智能化。各类逗宠器也在市场中涌现,以弥补宠物的情感缺失。
 

  服饰
 

  年轻主人们喜欢将自己的宠物精心装扮,甚至和它们穿“亲子装”。因此宠物服饰的款式更加时尚,种类也更加丰富,例如雨衣、帽衫、毛衣、羽绒服、鞋子和帽子等等。
 

  总结
 

  随着宠物经济的日渐火热,消费者对于宠物产品及服务的需求大幅增长,并呈现出消费升级的趋势。基本的宠物商品不再能够满足铲屎官们对于拟人化养宠的需求了。出门穿衣服穿鞋,天热吃冰激凌,过生日吃蛋糕,在家瘫倒在床上,周末和朋友聚会……这些人类需求赋予在宠物身上逐渐显得顺理成章,为宠物商品和服务提供了无限的想象空间。设计师应该抓住宠物经济迅猛发展下的大好机遇,充分了解养宠群体的心理需求以及消费行为,从而设计出符合年轻群体审美取向、顺应宠物生活习性的优质宠物商品。

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