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宠物经济升温,机遇与挑战该如何应对?

日期:2018年05月02日 09:34

  如今社会上养宠物的群体是越来越多了,伴随而来的是宠物经济一步步兴起,宠物医院、宠物食品超市等业态涌现,线上也出现了宠物用品电商、宠物社交等创业方向。宠物经济到底是不是一门好生意?
 

  1、宠物经济的兴起,背后有消费升级以及多种社会现象与社会心理的共同作用
 

  收入水平的提升带来消费能力、消费层次的提升,为宠物经济奠定了基础。
 

  而现代社会孤独感的上升、互联网时代线下社交接触频率的降低、社会压力下民众焦虑感的上升、年轻群体对于萌文化的追捧、独居老人的增多、动物保护思潮的兴起等因素,都是当前宠物经济发展的根基。
 

  这些因素的坚挺,也决定了未来一段时间内宠物经济会一直有市场。
 

  2、宠物产业链将不断拓宽,预计形成“三个主要消费领域+若干新兴消费领域”的格局
 

  宠物食品、宠物用品、宠物医疗美容是养宠物最大的花费,也就成了宠物经济最主要、最传统的组成部分,在这些领域已经出现了一些上市公司,从行业特性上偏资本密集型、劳动密集型。
 

  这几个领域相对来说更加大众化,需求更稳定。
 

  而随着社会对宠物的重视程度加深,宠物保险、宠物训练、宠物运输、宠物摄影、宠物寄养、宠物殉葬以及基于宠物的社交等,正在成为新的发展方向,不过相对来说这类需求目前还比较小众,不论是需求的规模还是频次,都不及食品、用品、医美三大领域,需要一定时间来培育市场。
 

  未来或许有些领域的需求会更大、更高频。
 

  3、行业蛋糕虽大,增速也可观,但整个行业呈现“大而散”的特点
 

  ■ 行业规模虽大,但分布于食品、用品、医疗、美容、社交分享等多个领域,机会虽多但比较分散。
 

  ■ 行业对技术要求不高,缺乏技术壁垒,创业门槛也比较低,20万左右就可以启动一个宠物食品用品超市或者美容店,这使得较少的资金与技术储备也可以进入宠物行业。
 

  ■ 产品与服务的专业化、差异化程度低,较难通过差异化构建壁垒。
 

  ■ 行业属于重服务领域,如一天之内可能只能进行一两次手术、几次洗澡美容,而且标准化程度低,较难实现指数级的服务效率增长。
 

  4、近年来兴起的“互联网+宠物经济”创业方向缺乏足够的创新性
 

  包括宠物食品用品电商,O2O,活体交易,以及宠物社交分享等项目,顺应了宠物经济线上化的趋势,但除了少数电商项目,其他普遍受制于用户习惯需要培养、市场需求不足、难以构建盈利模式等因素,发展比较一般。
 

  宠物经济虽然逐渐火热,但创业者需要明白的是,宠物占据人的时间与财务资源都是有上限的,除了食品、用品与医美,其他方向都需要经过一段时间的市场培育期。
 

  行业速览
 

  1、从市场潜力看,根据中国农业大学动物医学院的研究分析,当一个国家的人均GDP在3000-8000美元时,宠物产业将快速发展。
 

  而2016年中国人均GDP超越该门槛。目前我国宠物保有率(宠物数/家庭数)较低,宠物保有率北京为7.5%、上海为4.5%,全国仅为2.6%,而美国达到65%。
 

  2、就宠物品种看,目前狗是第一大宠物养殖品类,猫紧随其后,鱼、龟等水族养殖是第三类。除此之外,常见的宠物还包括鸟类、兔子、仓鼠等。
 

  3、就市场构成看,宠物经济中,产生营收的途径主要是食品、医疗美容、宠物用品、活体销售、寄养、训练、殉葬等。
 

  4、市场规模层面,中国宠物市场起步较晚,正处于发展期,普遍预期到2020年市场会达到两千亿的规模。2010年至2013年,国内宠物行业市场规模每年增长率均超过50%,2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元,宠物年均消费高,仅9.0%的宠物保有者年均花费小于6000元,有40%的保有者年均花费超过12000元。

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