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中国宠物市场已经迎来了新机遇,宠物经济不可忽视?

日期:2019年05月22日 10:05

  自从1992年中国设立小动物保护协会,短短几十年,中国宠物市场从无到有,已蓬勃发展至2018年1515亿元的规模,2010-2017年宠物市场规模复合增长率超过了30%。那么,这些数据能否说明中国宠物市场已经迎来了蓬勃的夏天?数猎哥表示不能武断,今天我们就用数据的方法探一探。
 

  一、中国宠物市场基本概况
 

  1.中国宠物行业发展历程
 


 

  相比发达国家接近百年的宠物行业历史,我国宠物行业起步较晚,开始于20世纪90年代初。
 

  2.中国宠物市场行业规模
 

  数据来源:2017年中国宠物行业白皮书
 

  中国宠物行业规模在2018年达到1515 亿元,据预测将在2010~2020年期间保持年均30.9%的高速增长。很多人要问,中国宠物经济为何在这一时期爆发?
 

  研究数据显示人均GDP与宠物消费有底层关联:当人均GDP达到3000美元时,宠物消费开始兴起,当达到8000美元,宠物产业将会迎来快速发展期。而中国2016年人均GDP已经达到5.4万元人民币,为宠物经济及宠物消费的快速发展奠定了良好的前提基础。
 

  此后,随着收入水平的不断提升,精神消费逐步超过物质消费占据主导,独生子女、空巢青年、丁克家庭等占比不断增加,大量的人对陪伴的情感需求也与日俱增,宠物更多的被当做“家人”、“朋友”来对待,饲养宠物满足情感需求,也逐渐成为人们的新选择。
 

  3.国内宠物数量及种类
 

  数据来源:中商产业研究院
 

  2018年我国宠物数量已超过1.68亿只,种类以猫和狗为主。其中宠物狗占比34%,猫占比20%,两者加起来超过宠物数量的一半,表现出我国养宠人群对猫、狗偏爱有加,由此产生的影响是宠物市场上大多数食品、服务等都围绕“喵星人”和“汪星人”。其他小宠数量依次为鱼、仓鼠、乌龟、兔子等,宠物类型呈现多元化。
 

  数据来源:中商产业研究院
 

  二、中国宠物消费群体特征
 

  1.整体数量
 

  数据来源:2018年中国宠物行业白皮书
 

  2018年中国城镇注册犬猫宠物的数量为9149万只,同比增长4.61%;城镇养宠户数达到7355万户,同比增长24.41%;大部分的宠物仍为猫狗,猫狗主人占到76.8%,为5648万户。
 

  2.年龄构成
 

  数据来源:狗民网
 

  在我国,年轻人是宠物消费的主要力量。从年龄来看,数据显示2018年宠物消费群体80和90后占比达77%,是养宠的主要人群。从性别来看,女性消费占绝对主导,猫狗主流养宠人群中,88%为女性。
 

  一个很有意思的现象:90后用户在2017年快速增长成为宠物消费的主力军,并呈现持续增长的趋势。在2016年80后养宠用户是主力人群达48%,90后占比仅为17%。到2018年时,90后一路攀升至43%,成为饲养宠物的主要人群。究其原因,目前很多80、90后独自在一线城市工作,工作压力大,生活节奏快,而此时宠物是孤独生活的慰藉,是高度压力生活的情感诉求。
 

  很多人说,宠物经济是年轻人的“孤独生意”,消费群体不断年轻化的确在推动着宠物行业走向繁荣。首先,是宠物消费金额增加,在年轻人的心中宠物被视为最多的角色是“家人”,用户愿意为宠物消费买单,2018年我国人均单只宠物消费5016元,比2017年增加15.3%,其中80%的消费都是由80/90后贡献的。
 

  其次,年轻人对新鲜事物接受度更高,除过主要的宠物食品,也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等消费,这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。
 

  而00后作为还未独立生活的群体,饲养比例最低,仅为2.8%。此外,在中国老龄化与宠物经济之间的相关性并不显著,50、60后饲养宠物的比例并不高,仅为7.8%,分析可得两大原因:一方面是因为其在照顾宠物方面的精力和体力不是很充足,另一方面是由于受过往经历的影响,中国的老龄人口饲养宠物的习惯和消费观念尚未形成。
 

  3.地域分布

  数据来源:2017年宠物主人画像报告
 

  铲屎官们则集聚在以下5省:广东第一,占比14.74%;浙江第二,占比8.66%;剩余顺位下来分别是江苏、北京和上海。总体而言,77%的铲屎官分布在一二线城市。
 

  4.“铲屎官”画像
 


 

  以各类宠物App的数据为例,用户以女性居多,五成以上的用户为25~34岁,中产阶级居多,学历和收入皮鞭较高,集中于沿海地区。
 


 

  5.七成“铲屎官”愿意为宠物买单
 


 

  越来越多的宠物主愿意支付更多费用为其宠物提供更似“家人”般的生活方式。京东平台最近三年数据显示,宠物消费始终保持100%以上增长,且有持续上升趋势。
 

  6.宠物消费类的销售额占比
 


 

  零食消费犬类每月最高达将近430元(代表:巴哥犬),猫类每月最高达77元(代表:暹罗猫);同时医疗、保健品的消费也逐年增多。
 

  在美国,每户宠物狗、猫家庭年各项支出在1000美元以上(1只),而国内养狗、养猫用户的年均宠物消费额分别为5400和5856元,差距看似不大,但由于美国家庭的宠物保有量较高(养1只以上),中国用户的消费额就仅为美国的48%和76%了。
 



 

  第七届京宠展展会预告:2020年3月13日-16日第七届北京国际宠物用品展(简称:京宠展)于中国国际展览中心(老馆)举行!

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